Social Network คือความพยายามอธิบายการสื่อสารของคนบนโลกโลกาภิวัตน์ที่เทคโนโลยีเข้ามาทลายเส้นแบ่งทั้งหลายออกได้หมด ข้อมูลข่าวสาร จึงถูกส่งไหลไปในระบบอย่างไร้ทิศทาง
Trend Setting หรือการกำหนดแนวโน้ม สร้างกระแสในสังคมก็เป็นการอธิบายการเกิดแนวโน้มใหม่ๆ ในสังคม หรือการเกิด Fashion ของคนในด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น พฤติกรรม คำพูด การกระทำ การใช้ชีวิต ฯลฯ ทุกๆ อย่าง ซึ่งอยู่บนพื้นฐานของความเชื่อว่า โลกคือ Social Network ขนาดใหญ่ ที่เชื่อมโยงคนทุกคนเข้าด้วยกัน
ในระบบคิดของ Trend Setting แบ่งคนออกเป็นสี่จำพวก ได้แก่ Trend Setter หรือจุดกำเนิด Trend ที่ต้องเผยแพร่ไปในคนกลุ่มที่ 2 คือ Opinion Leader ใหได้จึงจะเข้าสู่กลุ่มคนระดับที่ 3 และ 4 คือเข้าถึงทุกคนในสังคมต่อไป ซึ่งก็เป็นการสื่อสาร 2 ขั้นตอน (2 Step Communication) นั่นเอง ขั้นแรกจาก Source ไปยัง Opinion Leader ขั้นที่สองจาก Opinion Leader ไปยังคนต่างๆ จึงดห็นได้ว่า เรื่องนี้จึงเป็นแค่เร่องเก่าเล่าใหม่ เพราะแต่แรกเริ่มเดิมทีที่มนุษย์เข้าใจระบบสังคม และการอยู่ร่วมกันแบบ "สัตว์สังคม" มนุษย์ก็สามารถรู้วิธีการ Set Trend ต่างๆ อยู่แล้ว
Agenda Setting ต่างหากที่เป็นเรื่องใหม่ ถึงแม้จะไม่ได้เพิ่งเกิดขึ้นปีสองปี แต่ก็ถือว่าเป็นเรื่องใหม่ของโลก เพราะการเกิดขึ้นของสื่อมวลชนก็เป็นเรื่องใหม่ของ "สัตว์สังคม" ที่ชื่อว่ามนุษย์ นั่นก็คือการยกย่องให้ "สื่อมวลชน" เป็นนายทวาร (Gate Keeper) คอยกลั่นกรองข้อมูลข่าวสารต่างๆ ให้อีกที เพราะฉะนั้นก็เปรียบสื่อมวลขนเป็นเหมือน Opinion Leader รายใหญ่ที่ลกลั่นกรองข้อมูลข่าวสารในขั้นแรกก่อนที่จะให้ Oยinion Leader ในขั้นต่อๆ มากลั่นกรองก่อนส่งต่อไป
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น